Зачем же мы это делаем?

История

Для меня это опыт журналистского освоения рекламного пространства. Ключом к творческому возделыванию этого стала система ценностей, принятая нашим холдингом (и совпадающая с моим убеждением): без философии бизнеса, т.е. без понимания своего места — зачем мы это делаем — ничего у нас не получится.

Философия

Чтобы содействовать переводу понятия РЕКЛАМА из «классово чуждого» в разряд обыденного, житейски полезного и даже привлекательного;

— чтобы психологически поддержать раздраженного, а то и растерянного человека, производителя-потребителя, брошенного в «дикий» рынок;

— не дать разочароваться в «рыночных ценностях» и помочь ему (и всем нам) подступиться к осознанию ценностей гражданского общества.

Отсюда: адрес издания — обычный, «средний», житель Самары, тактика — диалог с ним, дружба;

цель: а) практическая — втягивание его в свой круг общения; б) духовная — пробудив местный патриотизм, увлечь идеей «мы — самарский народ» (другими словами, гражданское общество).

Смею думать, что мы кое-чего на этом пути достигли, если читатель, не получив номер в день его выпуска, бьет тревогу, звонит или даже приезжает в редакцию: «Где газета?!» В Самаре, заметим, десятки бесплатных рекламных изданий — выбор достаточно широкий. Нас выбирают самые широкие слои, что видно и по редакционной почте (до 300 писем в неделю). Что касается изобретенного нами «этнонима», которым открывается газета («Здравствуй, самарский народ!»), он уже получил хождение в Самаре — и в словаре деловых людей, и в среде политиков, и у «простолюдинов», а появилось это словосочетание впервые в нашей газете, в октябре 1997 года.

Концепция

В основу ее положена идея творческого равенства обоих составляющих информационно-рекламного издания.

Информация

Мы не позволяем себе подверстывать к рекламе, как это водится, случайный, второсортный, заемный материал. Информационный текст наших рекламных изданий — высокого журналистского качества, эксклюзивен. Более того, его можно назвать фирменным: о новостях своей жизни у нас рассказывает своими словами сам народ.

«Слова народные» — это поздравления, встречи, находки, благодарности, признания — вся некоммерческая жизнь человека. Читатель (он же — автор) назвал эту мозаику «Народный роман», охотно пишет его и сам зачитывается им как мыльной оперой.

«Здравствуй, самарский народ!» — передовая — строилась с учетом всех этих народных «наводок». Но в этом жанре еще большее значение, чем тема, имеет интонация: уважения, доверия, диалога. Это наш «музыкальный ключ» номера. Читатель реагирует на него очень чутко и благодарно. Вот один из откликов: «Ваша газета помогает мне быть в курсе всех событий — нет, не политических (об этом я узнаю из телепередач), а ощутить вкус к жизни, жизни души», — это из письма студентки социологического факультета Самарского университета Ирины Земсковой. Именно эту цель мы и ставили.

В филологии есть такое понятие, как закон экономии речевых усилий. Он отражает стремление большинства людей сказать меньше, но выразить при этом суть. То же самое происходит и с потребителем информации, который желает получать как можно больше сведений из одного источника. Очень важно, чтобы читатель находил в бесплатной газете наряду с развлекательными материалами (подборками анекдотов, кроссвордами, различными викторинами, конкурсами) и информацией, направленной на повышение культуры потребителя, статьи, исповедующие общечеловеческие ценности. У нас это — публикации об истории Самары, о выдающихся людях, наших современниках и предшественниках.

Так, к 200-летию Пушкина было приурочено подведение итогов конкурса «Знаете ли вы Пушкина?» На него откликнулись люди, действительно знающие и любящие произведения великого поэта. Мы организовали для них прогулку на теплоходе по Волге с чаепитием и пирогами, которые напекли сами. Весь вечер на палубе звучали стихи Пушкина, которые сдружили людей самых разных профессий и возрастов.

Два года ведет «Ваш выбор» конкурс-викторину «Самара губернская». Она посвящена 150-летию губернии. Уже опубликовано три десятка выпусков, победители туров ежемесячно отмечаются призами.

Обо всем — серьезно, творчески, с выдумкой — таков подход нашей газеты.

Реклама
Цель: сделать взаимно интересными читателя (потребителя) и рекламодателя, совместить их жизненные планы и маршруты. Чтобы они нашли друг друга на страницах нашей газеты, мы ищем новые приемы и методы интерактивной рекламы.

Первым из таких уникальных, «фирменных» проектов стал «Рекламный кроссворд». Его идея проста: чтобы получить приз, нужно всего-навсего разгадать кроссворд. Ответы на него прячутся в рекламных объявлениях того же номера. Более тысячи писем, шквал звонков обрушились на редакцию после первой публикации. А победители, которые пришли на первый розыгрыш, надолго запомнили праздник, устроенный им газетой и магазином «Голландский дом», первым генеральным спонсором конкурса.

«До недавнего времени мы считали, что страшней рекламы зверя нет. А в чем, собственно, она виновата? Реклама экологически чиста, лаконична, старается говорить правду и ничего, кроме правды. Всегда элегантна и доброжелательна.

В конце концов, она знает свое место…» «С чувством глубокого удовлетворения заявляем, что «Ваш выбор» — единственная бесплатная газета, в которой рекламу самарцы читают, по их заверениям, «от корки до корки». И не просто читают, а изучают. Ловят, как говорится, каждое слово»… Ксерокопии читательских откликов (в следующем номере) подтверждают, что все именно так: «Редакция газеты и спонсоры смогли совместить двигатель торговли и творческий процесс, заставили все-таки нас читать рекламные проспекты»… «…Спасибо за ваш юмор и за то, что вы дали нам возможность по-новому взглянуть на рекламу»…

Большой, популярностью пользуется и другое наше ноу-хау: конкурс «Открыл, увидел, получил». На одной из полос мы помещаем объявление шуточного содержания и предлагаем читателям его отыскать. Нашедшим полагаются призы. Таким образом, пока человек ищет объявление, он прочитывает всю рекламу, размещенную в газете.

«Дорогие господа-товарищи! Во-первых, внимательно прочитала все объявления и нашла нужные мне адреса для срочных покупок. Во-вторых, когда нашла объявление-шутку, очень долго-долго хохотала. Болею, а это объявление повысило мне настроение. Спасибо вам, добрые люди! Сизова Ольга Алексеевна», «Меня зовут Чистякова Наталья, работаю в архитектурно-строительной академии, распространяю косметику в свободное от работы время, потому внимательно читаю газеты и журналы, в том числе и вашу газету «Ваш выбор», которая отличается от всех рекламных газет своим своеобразным стилем, юмором и всевозможными конкурсами, в которых интересно участвовать». «Каждый раз, читая вашу газету, нахожу для себя что-то нужное, ну а конкурс «ОУП» просто обалденный. Новинская». «Желая принять участие в конкурсе, просмотрела от и до все рекламные объявления… Борцайкина Ирина Сергеевна», «Иногда приходится попотеть, крутя, вертя газету, читая объявления с начала и до конца и наоборот. Но когда найдешь вашу шутку — весело всей семье. Не сдавайтесь, продолжайте веселить самарский народ. Ерганева Светлана Викторовна», «Долго я прочесывала страницы и, наконец, -вот оно! Очень рада! — шутку вашу нашла. Аня Савочкина». «Здравствуйте, дорогая и прикольная редакция газеты «Ваш выбор». Я считаю, что у вас самая клевая газета, только почаще печатайте кроссворды. А ваш конкурс «Пришел, увидел, победил» или как его там, мне очень понравился. Я взяла большую лупу и каждую буковку разглядывала. Очень умно с вашей стороны — вряд ли людей просто так заставишь читать рекламные объявления, а тут они просто вынуждены их учить наизусть (это преувеличение, конечно), ну прочитать все по нескольку раз — это точно. Я нашла веселое объявление! Нуртынова Лилия». Таких писем без преувеличения — тысячи.

Нередко мы поднимаем темы, которые не затрагивает ни одна газета, и нисколько не огорчаемся, когда впоследствии такие же рубрики и материалы появляются в других изданиях. Так, на страницах «Вашего выбора» регулярно проходит акция «Выбираем самарское», цель которой — поддержать российского производителя. У нее тоже большая почта, но законодательство о рекламе не позволяет использовать ее в полной мере.

Итак, путь нашей рекламы к сердцу покупателя — через игру, юмор, анекдоты, личный интерес (победить в конкурсе и получить приз). Но он — не единственный. Другой, не менее плодотворный путь — через «родовую память», знакомство с изданиями дореволюционной Самары. В губернской Самаре, городе делового и торгового люда, как раз издания справочно-рекламного характера числились в ряду престижных. Делались они оперативно, основательно и со вкусом. Их было не так уж мало. Мы представляем их на краеведческой странице «Самара губернская».

Уверен, сегодняшние рекламные издания будут изучаться в далеком будущем с не меньшим интересом, чем мы изучаем сегодня рекламу XIX века».
С тем и живем.

Председатель совета директоров ООО «ИРА ВВ» Барышев Александр Васильевич

http://www.baryshev.stimes.ru/pub/vvs_about.htm