Размышления руководителя Медиа Группы «Ваш выбор» Александра Барышева о проблемах, встающих перед человеком в этом мире, о Самаре и людях, живущих в ней, о проекте, которому нет аналогов, и …о необходимости жить по правилам
…о невыученных уроках
Мне кажется, что каждый человек проходит несколько стадий восприятия жизни и восприятия себя в этой жизни. В зрелом возрасте он начинает понимать, что те скучные предметы, которые казались совершенно ненужными в школе, на самом деле – нужны. И, как ни откручивайся, невыученное когда-то все равно даст тебе понять: эх, зря ты это не выучил…Что я имею в виду? В молодости философия всегда казалась мне таким неинтересным предметом, мягко говоря, заумным, никакого отношения ко мне не имеющим. Прошли годы, и теперь я вижу, как мне не хватает базовых знаний по философии. Но, поскольку — я могу себя отнести к поколению «шестидесятников», для которых «хрущевская оттепель» – не пустой звук, за ним кусочек жизни и кусочек души, — вся наша жизнь слишком была напичкана философией марксизма-ленинизма, которую нас насильно заставляли учить.
Я никогда не забуду плакат на здании «Оргэнерго» на Самарской площади: «Победа коммунизма неизбежна!». Это было что-то неотвратимое… Потом сняли эти буквы, ушло из жизни это понятие, и появилось сознание того, как всем нам не хватает знаний, серьезной базовой подготовки для понимания многих, казалось бы, простых вещей. С того момента философия стала частью моей жизни, поскольку помогала разобраться в том, что происходит вокруг, что происходит во мне.
В детстве я был очень пытливым, писал письма на радиостанцию «Пионерская зорька», в которых задавал вопросы: «А почему — это?», «А что же было в самом начале?». Меня волновали вопросы о происхождении цивилизации, о возникновении жизни. Мне было важно все время заступать за грань известного и идти дальше, чтобы понять неизвестное. Именно это желание понять мир и себя в этом мире помогли мне, спустя годы, выстроить некую собственную теорию о существовании человека в окружающем мире.
…о противостоянии хаосу
Я убежден в том, что человек – основа всех мер и весов, что самая главная ценность — это человек. И очень важно, чтобы человек был органично вписан в окружающую среду, которая не ограничивается местом, в котором ты живешь.
Вырос я на Дальнем Востоке, жил на Сахалине. И слова из песни «А я бросаю камешки с крутого бережка далекого пролива Лаперуза» — про меня. И я никогда не забуду Охотское море — оно отличается от других морей. Я помню эти места, себя в том времени. И помню ощущения человека, перед которым распахнут мир, перед которым звезды и небо, и он хочет не просто так болтаться на берегу, а понять, что такое он относительно этих звезд, «что он Гекубе, что она ему?». Мне активно захотелось стать участником строительства некой системы, системы порядка, скажем так, вопреки тому огромному хаосу, который разрушает как цунами, как тайфун «Катрина». Я вообще считаю случившееся с Новым Орлеаном – огромной трагедией. Это был один из лучших городов Америки, город уникальной культуры, возникшей на сплаве французской и английской культур. Родина джаза, родина многих известных людей. И вот сейчас Новый Орлеан потерпел гуманитарную катастрофу –это во многом произошло из-за легковесного отношения людей к природе. Выясняется, что нельзя жалеть денег на то, на что нельзя жалеть, что нужно заниматься вопросами экологии, и т. д. ,и т.п.
Я не хотел бы долго останавливаться на этой теме, поскольку для нас главное понять, что о хаосе, — огромном, вселенском Хаосе, который может поглотить, уничтожить, растворить, — всегда нужно помнить. Нужно все время пытаться противопоставлять некую стену, мол, пирс, об который разбивались бы эти хаотичные волны. Это очень важно. И, собственно, вся моя работа сводится, образно говоря, к созданию той самой стены, которая противостоит хаосу.
…о жизни по правилам и законе 4-х Р
Все время нужно строить какие-то правила. Все время нужно жить по правилам. Возможно, это смешно и наивно, по-школярски, звучит, но мы сейчас живем в такое загадочное время, когда самые банальные вещи становятся актуальными и приводят, порой, к серьезным размышлениям.
Во всем мире жизнь доказала, что, если ты занимаешься бизнесом или производством, то и в бизнесе, и на производстве есть свои правила. Занимаясь бизнесом, ты не должен обманывать, поскольку задача бизнеса – создание результата и получение от этого выгоды, но никак не получение выгоды любой ценой. Вот эта расстановка приоритетов очень важна.
Я давно занимаюсь медиа бизнесом и достаточно давно пришел к нерадостному выводу: как на российском, так и на самарском информационном поле идет игра без правил. Сломаны все правила. Это, наверное, самое печальное. И в сложившейся ситуации, работая в этом медиа-пространстве, я оказался в роли чернорабочего, который выходит каждый день на участок, копает его, перестраивает забор, забивает дыры, ставит пугало от ворон… Я не боюсь этой работы, не боюсь этого образа, поскольку считаю это очень важным.
Если говорить о рекламном бизнесе, то есть такой закон, о котором знает каждый менеджер, во всяком случае, должен знать: закон «Четыре P»(англ.). Суть его проста – для того, чтобы хорошо заниматься своим делом, нужно уметь на него смотреть с разных точек зрения и понимать, что ты делаешь. Речь идет о четырех «понятиях», каждое из которых начинается на букву «Р» (в латинском алфавите).
Первое «Р» – «Product» (продукт), — «предмет» того бизнеса, которым занимаешься. Если мы выпускаем газету, значит, мы должны знать все об этой газете: что она собой представляет, какова ее история, кто в ней редактор, сколько в ней страниц, и т. д. И все, кто работают в компаниях, занимающихся выпуском газет, должны о своих газетах знать все.
Второе «Р» – «Place» — место этого продукта в ряду подобных. Газет ведь очень много выпускается, и все их можно распределить по классам, по категориям, по типам. Соответственно в каждом ряду есть свои конкуренты, свои партнеры. Каждый хочет доказать, что у него получается лучше, чем у другого. Это нормально. Это закон бизнеса. Это закон конкуренции. Выживает сильнейший, и выживает тот, кто живет по правилам. Я настаиваю на этом постулате. Это для меня – главное. Это то, что я пытаюсь строить. Создание правил и поддержание игры по этим правилам.
Третье «Р» – это «Price» — цена (все, что связано с ценообразованием) и
четвертое «Р» – «Promotion» – продвижение. Все эти четыре Р – составные части развития медиа-бизнеса. Хотя, конечно, эти правила действуют в любом бизнес. Проблема в том, что, во-первых, не все понимают необходимость вести бизнес по правилам, а во-вторых, многие ничего не знают и не хотят знать о существующих правилах.
…о профессиональном дилетантстве
Дилетантство – еще одна из серьезных проблем. Здесь мне хотелось бы вспомнить то время, когда мы только начинали работать в бизнесе бесплатных рекламных газет, и конкуренты только появлялись. В начале, по понятным соображениям, меня эта ситуация раздражала. Однако я очень быстро понял, как хорошо на самом деле, что есть конкуренция. Во-первых, каждый пытается найти свою нишу, во-вторых, мы своим трудом создали иллюзию, что все, что мы делаем – очень легко.
Ничего не стоит взять и начать выпуск газеты. Но я-то знаю, как это тяжело — двенадцать лет каждую неделю выпускать бесплатную газету. Значит, мы не показали «своей мокрой спины». Это как раз заслуга хорошего работника: ему важно показать результат своей деятельности, а не свой пот. Так, мне лично не очень нравится, когда по телевизору показывают крупным планом покрытого испариной спортсмена. Для меня это равносильно вторжению в личное пространство, в личную жизнь. Каждый спортсмен хочет показать свои достижения, свой результат, а не затраченные усилия. Так и нам, получается, удалось «оставить за кадром» свои усилия, сомнения, разногласия…
Если уж речь зашла о конкурентах, то жизнь все расставит по своим местам. Проблема в другом — в несерьезном отношении некоторых новых «игроков» к создаваемому продукту. Легковесность, поверхностность обязательно приведут к плачевному результату, потому что это не соответствует тем правилам, о которых я говорил.
…об отношении к людям
Возможно, кому-то все, о чем я говорю, покажется нудным. Но сам я убежден, что эта философия жизни, эта философия бизнеса крайне важны для взаимопонимания с людьми, с которыми ты работаешь. Какими бы проектами я сегодня ни занимался, а их немало, так или иначе мне как руководителю приходится заниматься воспитанием кадров, поскольку считаю, что творческая атмосфера и атмосфера человечности важны в любом бизнесе, в любом коллективе. Главное же — если хочешь успешно заниматься бизнесом, ты должен уважать людей, с которыми его делаешь. Мне важно соблюдать правила, во многом внутренние, во многом доморощенные, но основанные на простых человеческих понятиях, таких как порядочность, честность, доброжелательность.
На самом деле очень трудно сегодня в существующих обстоятельствах оставаться человеком. Порядочным человеком, способным услышать чужую беду. Это требует работы души.
Серьезная проблема нашего современного общества – это социальное расслоение. Мы видим, как буквально из «ниоткуда» появились миллиардеры. Сидел человек у «трубы» и вдруг стал ее собственником. То, что принадлежало многим, оказалось в руках одного. Сегодня большинству приходится в буквальном смысле бороться за выживание.
Очень трудно плыть на корабле, который строится, и неизвестно, куда он приплывет, и приплывет ли вообще. Вот почему так важно создавать команду, создавать коллективные правила, которые помогают ощущать внутреннюю уверенность в правильности того, что ты делаешь, как ты живешь. И для меня большое потрясение, когда близкий тебе человек вероломно нарушает действующие оговоренные правила.
Для меня это большая трагедия, чем потеря каких-либо материальных ценностей. Очень страшно, когда ты верил, надеялся, думал, что вы вместе делаете одно дело, а человек тебя предал, обманул, обворовал. Мы не умрем, не обеднеем, нас много, а значит, мы – сила. Но, пожалуй, ничто так не обижает меня в жизни, как подобные поступки. Потому что это – против всего того, что я делаю.
Каждый человек должен верить в свое дело. Как, собственно, и я верю в то, что делаю, все силы на это трачу потому, что жизнь отвела мне такую роль и определила такое место. И, слава Богу, я стараюсь честно это делать.
…о Самаре
Я много размышлял о Самаре. Самара — очень показательный город в отношении всех тех бурлящих процессов, которые происходят в России. Хороших и не очень. Она как зеркало. Главная проблема Самары в том, что она неоднородна. Допустим, Петербург, который недавно отметил свое трехсотлетие, выстроен системно, по правилам, в соответствии с замыслом Петра. И поэтому, несмотря на прошедшие годы, его ансамбль продолжает потрясать и радовать. У Самары таких правил не было. Несмотря на то, что ей больше четырехсот лет, она во многом проживала свою историю, будучи заштатным торговым городом. Ускоренными темпами она стала развиваться в начале ХХ века и после начала Великой Отечественной войны, когда сюда были эвакуированы десятки крупнейших промышленных предприятий.
На самарской земле оказались люди с огромным творческим потенциалом, и родилось что-то такое, что и есть — «мы — самарский народ». «Мы» – свободолюбивые. Я бывал в разных поволжских городах, но нигде так легко не дышится, как в Самаре. У нас, видимо, какой-то другой воздух. Но вот культурных традиций, которые бы «пронизали» все тело Самары, не было…
Самару можно считать буфером между автономными республиками Поволжья. Здесь проживают представители всех народностей Поволжья: более 120 тысяч татар, много мордвы, чувашей, евреев, немцев. И Самара смогла все это органично вобрать в себя. В ней никогда не возникало и не возникает конфликтов на национальной почве. И я убежден, что их никогда и не будет, поскольку здесь особая толерантная атмосфера, в которой каждый может оставаться самим собой. Хочешь, иди в Синагогу, хочешь — в Мечеть, хочешь – в армянскую церковь. Православные храмы в Самаре соседствуют с католическими. Я считаю это большим достижением Самары, предметом ее гордости.
Тем не менее, отсутствие глубинных гуманитарных корней в историческом пространстве тоже чувствуется и не может не сказываться, допустим, в том же бизнесе. Такого количества рекламных «перетягов» не встретишь ни в одном городе. Мне, кстати, посчастливилось побывать во многих мировых столицах, но ничего подобного я там не встречал. В любом западном городе торговле отведено специальное место. У нас же в Самаре все жизненное пространство «переплетено» предложениями о продажах.
И я не могу расценивать это иначе как внедрение в душевный мир человека. У прохожего возникает определенный психологический дискомфорт. Такое «ведение» бизнеса как раз и свидетельствует об отсутствии той самой глубинной культуры, о которой я говорил выше.
Так мы опять вернулись к проблеме соблюдения правил, поскольку вряд ли эти горе-рекламщики задумываются о том, что посягают на мое жизненное пространство Хочу подчеркнуть, что я вовсе не против рекламы как таковой, тем более что она – один из объектов моих профессиональных интересов. Мне нравится реклама, особенно, когда она хорошо «сделана». Но мне крайне неприятно, когда меня хватают и заставляют что-либо делать насильно.
…об Интернет-канале «Самара Сегодня»
Больше двадцати лет я проработал в системе радио и телевидения. Последнее время занимался газетами, а потом органично и естественно пришел к Интернету. Для меня Интернет – это некий гибрид телевидения и газеты, сочетающий в себе два основных качества обоих составляющих – быстроту и публицистичность. Для любого профессионального журналиста главное — найти информацию и распространить ее. Уникальные возможности Интернета позволяют донести свое мнение практически мгновенно до читателя и сделать его доступным на больших информационных ресурсах, которые я моделирую и контролирую, и при этом я могу поставить картинку, включить звук, показать видео, и т.д. и т.п.
Если же говорить о миссии всех наших Интернет-ресурсов, то это прежде всего обращение к одному конкретному человеку – юзеру (пользователю). Думая о нем, я все время пытаюсь понять себя, а дальше представляю огромное количество этих юзеров с их разнообразными интересами, желаниями, привязанностями. И мне хочется найти для каждого что-то новое, полезное и приятное. И я это делаю, насколько мне позволяют мои возможности.
Начиналось все с создания информационного потока новостей о Самаре. По замыслу — все, происходившее в нашем городе, должно было найти отражение в собственном контент-продукте, который формировался и сейчас формируется специальной группой редакторов, копирайтеров и, естественно, мною. Все материалы, в которых упоминается Самара, мы должны «поймать», прочитать и всем рассказать. Я вместе со своими сотрудниками нахожу информацию, допустим, ночью, а утром вы ее получаете. Благодаря нашей работе вы узнаете, в какой газете и что написали о Самаре, что передавало радио, какая будет погода и т.п. Добавлю, что информационный интернет-канал «Самара Сегодня» привлекает ежедневно на свои страницы несколько тысяч посетителей из самых разных городов России и других стран мира. Новости на канале регулярно обновляются, и за сутки их выкладывается несколько сотен.
Кстати, самой большой аудиторией посетителей канала являются москвичи и жители Санкт-Петербурга, а потом только, на третьем месте, идут юзеры Самарской области. Это уникальная ситуация, когда региональный интернет-проект пользуется таким спросом и интересен населению всей страны, а не ограниченной группе лиц.
Мы, по понятным причинам, рады проявленному интересу и заинтересованы в нем, но поддерживать его хотим, руководствуясь правилами и нормами юридического права, человеческой порядочности и хорошего вкуса.
Еще одна тема всегда меня волновала – это проблема знакомства. Я понимал и понимаю, насколько трудно бывает познакомиться с человеком, встретить свою «половинку», найти свое счастье. Речь, конечно же, не идет об «одноразовых» встречах, которые относятся к разряду совершенно иных ценностей. А потом мне всегда было интересно создавать что-либо, чего еще никто не делал. И сайт «Самарские знакомства» оказался именно таким проектом.
Сегодня наш сайт содержит в своей базе более 16 тысяч анкет, и на него «приходят» жители 379 городов из 55 стран мира! Не так давно мы вошли в единую систему сайтов знакомств, в которой счет анкет идет на миллионы, и у наших пользователей значительно расширился выбор знакомств. При этом, несмотря на то, что наш информационный поток имеет несколько точек входа и, в зависимости от предпочтений посетителя, «открывает ту дверь», которая ему интереснее других, «Самарские знакомства» по-прежнему остаются той самой точкой входа, куда приходят и откуда начинают поиск.
Еще один сайт, на котором бы хотелось остановиться подробнее — это интернет-газета «АнтиСПИД-НаркоСТОП». Этот проект я рассматриваю, как еще одну возможность противостоять наступающему Хаосу, о котором я говорил выше. Спид стал серьезнейшей проблемой, затрагивающей интересы всего мира, а не только отдельно взятой личности. Рука об руку идет проблема наркомании. И здесь опять торжествует тот самый хаос, который может утащить в небытие, беспамятство. Если вчера мы думали о наркомании как «продукте западной цивилизации», то сегодня она стала нашей с вами реальностью, она пришла в наши школы, в наши подъезды. Своей деятельностью мы, безусловно, не подменяем работу государственных структур. Мы пытаемся лишь расширить поле деятельности существующих программ и на своем информационном потоке донести до аудитории реальную «человеческую» информацию. Ресурс «АнтиСПИД-НаркоСТОП» существует уже более четырех лет, и каждый день он обновляется. Вы не представляете, какой это тяжелый труд: двенадцать лет подряд каждую неделю выпускать рекламную газету, делать информационный поток, на котором каждые пятнадцать минут появляется какая-то новость, и ежедневно размещать на сайте «АнтиСПИД-НаркоСТОП» десятки материалов обобщающего характера. При этом мы не показываем никому «своей потной спины», поскольку делаем то, что считаем необходимым делать, чтобы противостоять хаосу.
Сегодня в структуру канала «Самара Сегодня» органично встроено более 20 регулярно обновляемых сайтов различной тематики и направленности, несколько лент новостей, ориентированных на вкусы и интересы разных людей. И среди всех этих разнообразных информационных потоков выделяется сайт «Самара Сегодня много лет назад», который можно сравнить с «колесом истории». Зайдя на страницы этого сайта, вы можете узнать, что в тот или иной конкретный день происходило в Самаре 100-200 лет назад или происходит сегодня. Поддержка этого сайта не требует затраты огромных ресурсов, но для нас, членов команды канала, этот проект – своего рода гуманитарная помощь самарскому народу, Самарской губернии. Мы пытаемся собрать все факты вместе и сохранить их.
Здесь необходимо упомянуть еще об одном уникальном проекте – интернет-библиотеке «Самара-городок». В этот ресурс мы собираем все материалы и публикации, касающиеся Самары и опубликованные в Интернете. Сегодня в этом электронном каталоге хранится 1438 ссылок, и их список ежедневно пополняется. Огромное богатство! Представьте себе несколько десятков информационных тематических ящичков, в которых Самара живет своей виртуальной жизнью. Я рад, я счастлив, что все информационные потоки, о которых я успел упомянуть и о которых не удалось рассказать, вливаются в огромный ресурс – медиа портал «Самара Сегодня». Именно с большой буквы. Это – Самара. Это – Мы. И это – Интернет.
…о себе от первого лица
На свете есть не так уж много вещей, которым я завидую, понимая, что со мной ЭТО никогда не случится. Завидую музыкантам, певцам, и, пожалуй, еще птицам… Все остальное доступно человеку. Конечно, требует усилий, но зато очень часто неплохо получается.
Несмотря на то, что я давно уже не «юноша, обдумывающий житье», я не хочу переходить в формат взрослого солидного дяденьки, который знает ответы на все вопросы.
Считаю себя человеком Земли. Всегда мне было интересно: «А что же ТАМ, за горизонтом?». На этом снимке — там, за горизонтом, Америка, а я стою на самом западном мысе Европы Caba da Roka в Португалии. Хочется побывать на всех мысах, во всех далеких точках, может быть, тогда и появятся ответы на вопрос: «А что там?»
Пока все.
Записала Ольга ПЕТРОПАВЛОВСКАЯ